Google Adwords’ün en büyük özelliği bütçeniz ne olursa olsun Google’da reklam vermenin en hızlı ve basit yolu olmasıdır. Dünyanın en çok kullanılan dijital reklam platformu Google Adwords, hem dijital platformlarda müşterilerinle buluşmanı sağlayan, hem de -eğer varsa- iş yerine gelen ziyaretçi sayısını artıran harika bir nimet. Peki neden ve nasıl kullanılır?

Peki Bu Araç Nasıl Çalışıyor?

Anahtar kelime hedefli Google reklamı vermek için öncelikle reklam vermek istediğiniz anahtar kelimeleri seçer daha sonra bu anahtar kelimelere her tıklama için vermek istediğiniz en yüksek tutarı belirlersiniz. Google reklamlarınızı görüntülemek için sizden herhangi bir ücret talep etmez. Kullanıcı reklamınızı görüp tıkladığında ücretlendirilirsiniz. Tabi ki reklamınızın üst sıralarda yer almasının tek koşulu verdiğiniz TBM (Tıklama Başına Maliyet)’ler değildir.

Google Adwords reklam veren ve kullanıcı deneyimlerini korumak adına anahtar kelimelere 1 ile 10 arasında bir Kalite Puanı atar. Bir kullanıcı Google’da arama yaptığında bu anahtar kelimeye reklam veren sizin ve rakiplerinizin TBM’leri ve Kalite Puanları çarpılarak bir açık arttırmaya sokulur.

Bu açık arttırma sonucunda bu anahtar kelime için sıralamanız belirlenir. Google’ın algoritmasına göre yapılan her aramada tüm reklam verenler aynı açık arttırmaya girerler. Yani sıralamanız her aramada Kalite Puanınıza bağlı olarak değişir. Kalite Puanını belirleyen faktörler ise Tıklama Oranı (TO), Açılış sayfanızın kalitesi (şeffaflık, alakalı içerik, kolay gezinebilinirlik), Anahtar kelimenizin reklamla olan alaka düzeyidir.

Google AdWords Kullanırken Şunlara Dikkat Etmelisiniz;

• Bütçenizi en iyi şekilde belirlemek
• Anahtar kelime çalışmasını iyi yapmak
• Müşteri çekme odaklı olmak
• Açılan sayfaların kontrollerini iyi yapmak
• Hem arama hem görüntülü reklam ağlarından yararlanmak
• Arama terimleri raporlarından yararlanmak
• Sonuçları iyi analiz etmek ve buna göre optimizasyonlar yapmak
• Yer hedeflemelerini iyi yapmak

Yukarıda saydığımız maddelere dikkat ettiğiniz takdirde Google AdWords kullanımı web sitenize nitelikli ve sürekli bir dönüş sağlanmasına olanak sağlayacaktır. Google reklamlarında tek yapmanız gereken şey iyi kontrol ve bu kontrollere bağlı olarak optimizasyonları iyi yapmak olacaktır.

PEKİ, NEDEN ADWORDS?

Sanal dünya klasikleşen iletişim araçlarına fark atmış durumda. Artık herkes internet üzerinden haberleşip iletişim haline geçiyor. İnternetin milyonlarca kolundan biri olan reklamcılık hizmetlerinde Adwords açık ara önde gidiyor. Her bütçeden tanıtım web üzerinden yapılabiliyor.

Arama motorlarının lideri olan Google’da ilk sayfada olmayı sağlayan bu uygulama pek çok avantaj barındırıyor.

• Milyonlarca kişiye ulaşmanızı sağlar.
• 7/24 görünür olursunuz.
• Hedef kitleye direkt ulaşmanızı sağlar.
• Kampanya bütçelerinizi yönetebilirsiniz.
• Tıklama başına ödeme yaparsınız.
• Kullanıcı hareketlerini takip edersiniz.
• Reklamlarınızın yönetimi sizde olur.
• Kolay ölçülebilirdir. Kâr – Maliyet – Performans hesaplanabilir.
• Ülke, şehir, bölge gibi gösterim ayarlamaları ile yer hedefleme sistemi vardır.
• Dil hedefleme sistemi sayesinde istediğiniz dilde aramalara göre ayarlanabilir.
• İstediğiniz gün veya saatte gösterim gibi zaman ayarlamaları yapabilirsiniz.
• Yıllık, aylık, haftalık ve günlük planlamalar ile bütçenize göre ayarlamalar yapabilir, değiştirebilirsiniz.
• Sadece hedef kitlenize gösterim yapılmasını sağlayarak verimi yükseltirsiniz.

E-ticaret şirketleri için en önemli konulardan biri de şüphesiz SEO (Search Engine Optimization), Türkçe adıyla arama motoru optimizasyonudur. SEO çalışmaları Google arama motoru tarafında e-ticaret sitelerine oldukça büyük avantaj sağlar.

Bir E-Ticaret sitesi için SEO çalışması yapıyorsanız ilk işiniz temel nitelikleri göz önünde bulundurarak belirli hatalardan kaçınmak olmalıdır.

İşte bu hatalardan bazıları:

• Kötü Ve Kopya Ürün Açıklamaları

E-ticaret sitelerinin en çok sorun yaşadıkları alanlardan biri de ürün açıklamaları. Kaliteli, özgün ve kullanıcı deneyimine yönelik hazırlanmayan ürün açıklamaları, sitelerin SEO performansını düşürür.

• Arama Sonuçlarıyla Uyumsuz Ürün Başlığı Kullanma

Ürün isimlerinizi kullanırken, tüketicilerin arayabileceği tarzda başlıklar seçmekte fayda var. Ürünün tam adı, ürün kodu ya da model numarası gibi detaylar kullanmanız SEO açısından sorun yaşatabilir.

• Düşük Performans Gösteren İçerik Sayfalarının Fazlalığı

Sitenizde yer alan ek içeriklerin ekstra arama motoru trafiği sunması sonuç almak için çaba gösterilen en önemli stratejilerden birisidir. Güçlü bir içerik pazarlama stratejisi uygulayarak sitenizin sahip olduğu arama motoru trafiğini uzun vadede olabildiğince yükseltebilirsiniz.

• Ürün Sayfalarını Anahtar Kelimelere Boğmak

Çok aranan anahtar kelimelere odaklanarak, ürün açıklamalarında da devamlı olarak bu anahtar kelimeleri kullanmanız SEO performansınızı olumsuz etkileyecek. Sadece anahtar kelimelere odaklanmak ve sadece Google’a yönelik bir içerik hazırlamak sitenize zarar verir.

• Kötü Dahili Link Yapısı

E-Ticaret sitelerinde genellikle epey fazla ürün olmaktadır. Bu nedenle sitede yer alan linkleri kullanarak belirli bir sayfaya ulaşabilmek her zaman mümkün olmamaktadır. Bu durum kullanıcıların sitede gezinme deneyimlerini etkileyecek olsa bile aynı zamanda PageRank değerinin sayfalar arası akışını güçleştirecek bir durumdur. PageRank değerinin sayfalar arası akışında sorun yaşandığında ise arama motorlarında iyi bir sıralamaya sahip olmasını istediğiniz sayfalar otorite sorunu yaşayabilecektir.

• Görsel alt metinlerini kullanmamak

Site içinde kullandığınız ürün görsellerinde alt metin kullanmamak da SEO performansınızı kötü etkileyecektir. Ürünle ilgili kısa bir açıklama metnini görsel açıklamalarında da kullanmanız gerekiyor.